在线视频：勿任广告成为盲流！ GO!
导读：用户生成与自发传播-----WEB2.0下的新视频广告可以给人带来极大惊喜。也许不经意间，您的广告阅览量就在数天内呈指数级上升。但大喜之下必有隐忧：如果大牌广告“盲流”到垃圾网页上？如果保守广告“盲流”到情色网页上？“盲流”， 对于WEB2.0下新视频广告的这一“盲”点，您注意到了吗？国外已有软件公司致力于视频广告监控和屏蔽技术研发，广告代理公司也已出炉了流媒体广告解决方案，更有Google勇敢试行“按行为计费的广告模式”。他们分别按照自己的身份对这一问题做出了反应。圈子内这一不约而同的行为似乎在诠释那句话：蛋糕是大家一起做大的。与其事后抱怨谁动了我的奶酪，不如从一开始就与大家一起做蛋糕。您有没有觉得：“敏锐”，应是网络广告先锋们的第一意识？
我们观看免费视频内容的方式一直在改变着。以前，我们倾向于从特定频道收看视频。而在未来，植入式、分散传播的视频内容将占据主导地位。
无论从哪个角度讲，我们都可以说内容成为便携式啦。YouTube把“植入”的概念引入公众意识。迄今，这一概念已稀松平常。任何一个写了博客或在MySpace上存有档案的人实际上都可以播发内容。
习惯与电视广告打交道的广告主们，必须学会评估那些并不只在某一角落直播的内容。发布商和代理公司们，则有义务进行自我教育并从案例中吸取经验。广告主还要承担适应新模式的压力。
如果广告编码过硬，可附着在任何形式的内容之上，那么它将与内容一起旅行，无论到哪里都可能。即便你只想借某种特定内容播发广告，那些内容和广告仍然可能出现在任何地方，甚至是那些高度保守的品牌们根本不应出现的地方。目前的情况是，广告商们还一再地坚持让广告打断用户的观赏体验。这种行为很可能是在劝阻消费者不要在视频首发地获取内容。
我们如何更多的了解内容和广告的播发环境呢？我们如何从敏感的广告主的角度来对环境进行屏蔽呢？我们如何提供一种解决方案，能让受众愿意看内容-----甚至包括广告呢？
那些意欲做媒介购买的广告主，如果对某些网络现象比较反感的话，就必须要考虑到上述事项。最终我们必须要提供一种标准化解决方案，使各种生龙活虎的测量方式能够区分出那些分散的视频观众。还要有足够的创意，以保证广告不违背初衷的自行散发。
所以如果有足够多的广告主要求类似的监控和屏蔽，下面这些公司“Brightcove, VideoEgg, blip.tv” 就可以大捞一笔啦。但是，也别小瞧那些广告服务公司。他们中的许多也正在筹措或已经出炉了流媒体广告解决方案，可以尽数解决上述问题。
Google，一再地用“按行为计费的模式”提高门槛，并不断地变换广告创意。对于那些想找机会提高媒介预算的发布商来说，Google正是一个楷模。提升预算是基于如下功能：可测量性以及规模庞大的监控。电视式的测量方法从一开始就不可靠。除了大众到达率以外，对广告在那里播发的监控成为最有力的资产。如果想让在线视频在谈判桌上处于更有力的地位，它就必须不只是可控的，而且是要能够精确测量的。而指数级的收视彪升顶多算是蛋糕上的糖衣而已。
今天讨论的象是个负面的话题，但当媒介逐渐成熟的时候，这个问题会显得越来越重要。如果我们现在不准备好解决方案，会发现我们手头的资产清单逐渐贬值。广告主们、受众们都将越来越不买帐。
（原文首发于2007年3月23日；编译：席莹）
补充资料：Google按行为计费的广告模式
2007年3月20日，Google宣布开始测试“按行为计费”的广告模式。在此模式下，广告主可决定为哪种行为付费，是销售、新闻邮件登记，还是转化率？Google可通过广告主网页上的跟踪代码来监控转化率。
此模式对发布商来说意味着更大的风险-------除非访问者点击或产生预定行为，否则得不到支付。但广告价值得到了提升。Google从六月份起，就在实验几种行为计费的广告。已有不少广告主登记参加测试。
而那些AdSense发布商们，可以选择个体广告，购物车广告，或关键字搜索广告。新广告单元从Google原有的CPC和CPM计费模式中独立出来。发布商们在显示广告之前需要详细阅读广告主的条件。同意之后，方予播发。
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