从“明锐”看上海大众斯柯达首款车型市场定位 GO!
07.01.09
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车展向来都是厂商的战场，新车异彩纷呈，车模争芳斗艳，厂家各出奇招揽笼人气，细究此次车展的大赢家，笔者认为此桂冠非上海大众斯柯达展台莫属。这是斯柯达品牌正式落户中国后的首次展示，凝聚最新科技的Roomster，蕴涵深邃底蕴的Superb老爷车以及体现全新设计理念的概念车Yeti齐上阵已足够吸引消费者的眼球，而更有神秘人物——上海大众斯柯达首款国产明星车型Octavia1.8TFSI压台助阵，让期待已久的观众有机会一睹其真面目，如此豪华阵容怎能让人不流连忘返，拍手叫好。{分段符}而更让人惊喜的是，当蒙住Octavia的纱布被揭开的瞬间，“明锐”这一响亮的名号被正式启用，这个名字改变了Octavia的直接音译，而是别有用心的换成了一个符合中文美好寓意的名字。笔者随机采访了现场的部分消费者获悉，多数消费者都比较偏向“明锐”这一命名，他们表示产品到了中国要更符合中国特色，更富有中国情节，不仅仅是性能和装配，名字也应该跟进，单从命名上，上海大众斯柯达就已赢得民心，从中足见厂家的良苦用心。{分段符}据上海大众相关工作人员介绍，“明锐”可是大有来头，经过前期对大量消费者的走访调查，基于Octavia目标用户群体价值取向和个性特点，上海大众经过慎重的讨论和考虑决定斯柯达品牌首款国产车型命名为Octavia明锐！{分段符}单从“明锐”二字的字面理解上就足显蕴义，而究其内在，深刻挖掘，将命名策略深化到产品定位，笔者不禁深叹上海大众用名的妙处所在，“明锐”二字正是代表了其目标消费者的品味属性和此款产品的先进科技。{分段符}“明”，是一种大智慧，万事通达后的了然于胸，寓意真正的智者懂得冷静洞察、运筹帷幄，激发前进的每一丝潜力。结合斯柯达品牌内涵来看，作为大众集团内最成功的品牌之一，她不仅秉承了德国大众集团的先进技术与工艺，还独具品牌文化。斯柯达产品是智慧和品质的结晶，百年的造车技术经典铸就了其卓越品质，体现了人文关怀。从中我们可以得出结论，作为斯柯达品牌旗下明星产品的Octavia明锐的目标消费人群是那些追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者。{分段符}“锐”，是从Octavia明锐双“V”形前脸透射出来的魅力锋芒，最大限度释放出斯柯达汽车所带来的创新科技。据悉，Octavia明锐使用的是当今世界最先进的PQ35平台，其领先的Can-bus全车信息控制网络、出色的底盘四轮独立悬挂系统，为Octavia明锐提供了最佳的性能保证。更为值得关注的是， Octavia明锐1.8L配备了目前全球领先的TFSI发动机，作为德国大众集团最新的EA888系列发动机中的一款，TFSI发动机不久前才刚开始应用于大众集团的少部分高档轿车。这使Octavi明锐将在保持出色的燃油经济性的前提下输出118KW的峰值功率，这与一般B级车常用的2.4排量发动机相比也毫不逊色，这表明上海大众Octavia轿车开创了国产中高级轿车汽油直喷的新时代，使其成为同级车中的佼佼者。{分段符}对于即将国产Octavia明锐，业内人士普遍认为，作为上海大众斯柯达品牌的第一款轿车，上海大众斯柯达对明锐寄予了厚望，他将秉承德国大众集团的先进技术和优秀品质，在高科技含量和人性化设计方面独树一帜，尤其是明锐独特的五门掀背式车身设计，新颖别致，充满欧洲风情，极大地提高了其多功能性。在内部空间上，得益于斯柯达百年的积淀，Octavia接近B级车的空间感让人心折，同时Octavia轿车还在安全、舒适、功能和音响娱乐等方面应用了许多先进而且实用的科技和人性化装备，使其完全具备德系轿车的安全、工艺和综合品质，完美地体现了斯柯达睿智、魅力、奉献的品牌精髓，相信能够给消费者带来更好的驾乘体验。同时，国产的Octavia还将根据中国消费者的需求在外观设计和配置方面进行相应的调整，相信会给消费者带来惊喜，也将改变中国中高级车市场的格局。
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